Talenter vurderer mere end lønpakken

Den danske rekrutteringsmarked er strammet til de seneste år, og særligt de stærkeste profiler kan vælge mellem flere arbejdsgivere på samme tid uden at gå på kompromis. I de samtaler vejer lønnen selvfølgelig en del, men ikke så meget som rekruttering ofte tror eller gerne vil tro. Kandidaterne vurderer kulturen, lederen, kollegerne, mulighederne for udvikling — og det fysiske arbejdsmiljø de vil tilbringe deres dage i hver uge. En arbejdsplads, der virker rodet eller forsømt under et besøg, sender et signal om hvordan virksomheden i øvrigt er drevet, og det signal er svært at undgå at registrere selvom man ikke siger det højt. Talenterne vil arbejde et sted, hvor de føler ledelsen tager detaljerne alvorligt nok til at have styr på dem hver dag.

Det fysiske miljø er en del af brandet

Employer branding handler ikke kun om karrieresider, LinkedIn-opslag og medarbejderudtalelser i rekrutteringsannoncer. Det handler i lige så høj grad om det fysiske aftryk virksomheden efterlader, hver gang en kandidat træder ind ad døren til samtale. Receptionen, mødelokalet, toiletterne på vejen ud — det er alt sammen en del af den oplevelse der danner kandidatens samlede billede af arbejdspladsen. kontorrengøring på et højt og konsekvent niveau er en investering i, at det billede er positivt og samstemmende uanset hvilken dag på ugen kandidaten kommer på besøg. Det er den slags konsistens, der ikke koster ret meget at opretholde, men som gør forskellen i en tæt rekrutteringssituation hvor flere arbejdsgivere konkurrerer om samme kandidat.

Medarbejderne er også ambassadører

En anden side af employer branding, som ofte overses, er hvor stor en rolle de eksisterende medarbejdere spiller i rekrutteringen. De fortæller venner, gamle kolleger og kontakter på LinkedIn om hvordan det er at arbejde hos jer, og deres vurderinger spreder sig hurtigt i deres faglige netværk. Hvis de daglige fysiske omgivelser er rene, velholdt og passet på, fortæller de et positivt narrativ. Hvis ikke, fortæller de det modsatte — også selvom de ellers er glade for jobbet og lønpakken. Medarbejderoplevelsen begynder med det fysiske rum, og det spreder sig som en mund-til-mund-effekt der over tid har større rekrutteringsværdi end nogen reklamekampagne kan opnå.

Praktiske anbefalinger

For HR-funktioner og ledere, der tager employer branding alvorligt, er der nogle konkrete skridt der kan styrke det fysiske aftryk uden store budgetter. En gennemgang af de områder kandidaterne ser under et besøg — fra parkeringsplads og hovedindgang til mødelokale og toilet — og en standardpunktsliste over hvad der skal være i orden hver dag. En forhøjet rengøringsfrekvens i rekrutteringsperioder, hvor I forventer flere besøgende. Et gennemarbejdet samarbejde med en lokal leverandør af erhvervsrengøring i Ballerup der kender området, kan rykke hurtigt og levere konsekvent kvalitet uge efter uge uden afbrydelser. Det er ikke avanceret strategi, men det er den slags grundighed der adskiller virksomheder, der vinder talentkampen, fra dem der altid kommer på andenpladsen.